美国上调关税,中美电子烟品牌境遇大不相同

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自从上个月,美国政府宣布,自2019年5月10日起,对从中国进口的2000亿美元清单商品加征的关税税率由10%提高到25%之后,至今为止已经过了将近一个月的时间。

 

虽然美方曾表示,关税的目的在于“对从其他国家进口的产品征税,增加美国产品的竞争力,创造Made in U.S的经济价值”。但实际上,在过去一个月的时间里,这项举措不仅没有给美国电子烟市场带来增长,甚至还“殃及池鱼”,让美国的电子烟企业苦不堪言。

 

新势力在早些时间前曾分析过,由于美国没有大量的电子烟产品制造商,这项税收除了会导致美国的电子烟进口商无法生存,消费者购买的产品减少之外,无论是零售商、分销商,还是美国的电子烟消费者都会因为贸易摩擦而受到影响。

 

根据BIS Research的数据显示,2017年,美国电子烟设备,烟油和电池的销售额达到54亿美元,比2016年增长了15%。便利店,杂货店和电子烟商店都是主要的分销商。然而,这项数据并不包括2018年在美国市场爆红的电子烟品牌Juul。

 

要知道的是,与许多美国消费者喜爱的电子烟产品一样,Juul和其他流行的电子烟并非在美国生产,它们诞生于国内的珠三角地区。在过去一年内,Juul不仅占据了美国电子烟市场的70%,成为行业领军者,从国内出口数据来看,光是Juul的出口总金额就高达41812万美元,在所有品牌出口金额中排在首位,整体呈现稳定的上升趋势。

 

也就是说,美国对中国进口的电子烟产品征收25%关税,消费者会受到最直接的影响。使用电子烟本来是一件既省钱又美好的事情,随着关税给电子烟产品带来的成本增加,很有可能迫使美国的电子烟用户必须已更高昂的价格来购买电子烟。

 

Smoking Vapor的总裁兼创始人Geoff Habicht曾对关税议题表示,关税影响因产品而异,尤其是针对零售价较低的产品。由于产品成本与零售价格没有太大的利润空间,所以零售价最终可能还会再上涨20%左右。

 

Bln集团的联合创始人兼执行长ArnaudDumas de Rauly也解释,电子烟产品在美国企业的平均利润大约落在10%至15%之间,如果海关必须加征25%的额外关税,出于成本考虑,这些额外增加的费用将会转嫁到消费者身上。

 

此外,新势力从世界电子烟的专利调查获悉,截至2018年8月,电子烟相关技术的中国专利申请量为12249件,其中主要的发明专利为2800件,实用新型专利4529件,以及外观设计专利3958件。每年中国企业的专利申请基本上处于井喷状态。一旦要与美国企业算“专利帐”,大部分的美国电子烟企业都必须乖乖低头。

 

尽管特朗普警告称,国外制造业降低了美国生产力,中国正在“偷走美国人的工作”,但对于技术、人力、原材料和专利都在中国的电子烟行业来说,对中国电子烟产品展开贸易制裁本身就是不现实的。

 

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从ecigku的数据来看,中国对外电子烟出口的销售额排行榜中,2018年4月到2019年3月的数据显示,美国以174230.29万美元的销售额高居榜首,这个销售额占国内电子烟出口销售额的37.87%,几乎高达40%的占比。

 

数据还显示,无论是连续增长的出口总金额,还是单个品牌飞速增长的环比销售额,数据都清楚的告诉业者,现在的美国市场潜力仍然非常巨大。

 

然而问题是,随着美国的关税提升,对于经销商与批发商的影响有没有可能导致国内制造商的外贸利润大幅度减少?

 

源自于美国的电子烟品牌ASMODUS对此表示,去年第一轮的关税提升是套装25%、零部件10%,至少还能够采用零部件的出口方式降低关税问题。然而,现在是全面25%,对公司采购而言绝对是缩水的。

 

ASMODUS告诉新势力,设备出口美国受到贸易摩擦的影响非常大,对于公司来说,现在旗下有自己的零售商,因此不敢随意涨价。“更何况消费者有既定的消费习惯,如果末端售价调涨25%,以一个套装的涨价比例来看,对于消费者来说会是非常严重的问题。”

 

虽然许多国内品牌商在面对贸易摩擦时,会采取将库存托管给美国批发商的做法,但ASMODUS透露,这样做不仅让品牌严重受到当地批发商捆绑,还可能延伸出加收仓储费、拖帐,以及乱价等情形。

 

另一方面,长期位居外贸第一梯队的Geekvape也指出,受到关税影响,目前某部分客户的出货量降低了30%左右。

 

Geekvape强调,目前并未看到其它国家的出口业务因为贸易摩擦而增长,因此企业处于观望状态,等待下一次谈判的结果。“由于出口的所有产品都需要额外缴交25%的税金,客户成本直线增加,所以对美国市场的冲击可能相对较大。”

 

由此可知,不仅美国电子烟企业受到不少影响,国内制造商也因为关税提升而导致业务下降。或许就现阶段来说,美国贸易商可能还存有一定库存量可以维持市场价格,但若是国内企业想继续发展美国电子烟市场,可能得找出相关的解决方案来应对长期的贸易摩擦。

 

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从事电子烟进出口服务的小飞匣向新势力表示,美国的电子烟产品绝大部分都是从国内生产制造完成后再出口到美国的,应对美国关税上涨所带来的压力,小飞匣认为有三种办法来化解:

 

一、将原有的成品配件化,即将原有的成品调整为可简易拼装的结构,以配件的方式出口至美国,再由消费者自行拼装为成品,通过这种方式来规避因为关税上涨所带来的税收成本;

 

二、或者在其他对美免税的第三国开厂,将半成品出口至该国并重新组装为成品出口美国;

 

三、优化供应链各环节成本,即国内仓储、国际物流、海外仓储配送等成本;

 

小飞匣解释,当下许多厂商或品牌商都是将仓储、物流、供应链退税等环节交与不同的服务商提供服务,由于环节较多且各自为政,造成服务成本偏高、服务容易脱节。对于制造商或者品牌商来说,最好的办法还是将非核心业务外包给专业的电子烟供应链服务商,由服务商来提供一站式服务,既提升了效率,也降低了外贸成本。

 

总的来说,中美贸易摩擦的初衷在于供应链整治,并为一些东南亚等新兴市场国家带来好处。但是套用在电子烟行业却正好相反。

 

由于中国电子烟企业在制造生产、流通控价上拥有绝对的话语权,关税提升不仅没替美国电子烟企业带来新的增长,反倒会将相关企业逼于水火之中,陷入进退两难的困境。

 

虽然从目前出口美国的电子烟产品来看,国内企业似乎没有因为关税问题受到太大的影响,但无论是对国内的电子烟供应链,还是面向美国的电子烟消费市场,新势力认为,当中没有任何一个环节受益,只有受影响程度的多寡之分罢了。

 

论中美贸易摩擦对电子烟企业的影响,你们怎么看?欢迎在文章尾部留下你的想法。

 

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2019年6月5日 12:28
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