拒绝“同质化”拒绝“公模”的小烟“非比”

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前言:

 

2019年是小烟井喷的一年,无论是品牌还是产品,都如雨后春笋般生长出来,小烟的热度持续飙升,持续带动了品牌和产品的增长速度。

 

在早期的“大烟雾时代”,电子烟产品无论是功能、性能、结构还是外形方面,同质化现象愈发严重。

 

而小烟的走俏,由于技术、功能、结构等方面相对更加简单,令这个问题更加“凸显”,电子烟市场上存在着大量相似的产品,很多都只是换了一个LOGO。

 

真正想要做好产品,尊重消费的品牌,最基本要做到拒绝“公模”。

 

很多人都曾经说过“电子烟的门槛很低”,但真正想做好电子烟,远非看上去那样简单。

 

“非比”FIBIE电子烟创立于2018年,是集研发、设计、生产于一身的新锐品牌,拥有50余人的国际专业研发团队及品牌运营团队,致力于打造“更健康、更安全、更优质”的电子烟产品。

 

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非比“大数据”

 

“新锐”品牌与行业传统品牌相比,除了注重渠道、研发的团队构建之外,最大的区别在于分析市场,根据市场需求提供针对性的解决方案,而不是“生产什么就提供什么”。

 

非比对电子烟行业前景的分析:

 

据最新的《全国成人烟草调查报告》显示,我国烟民数量大约有3亿,每人每天平均消耗15只卷烟。

 

目前中国电子烟市场正处于疾速爆发的边缘,2017年中国电子烟市场的销售额已经超过250亿元,多方机构预测,在2020年中国电子烟消费将达千亿级市场。


中国293个城市,平均到每个地级市,电子烟的销售额将达到3.4亿元。

 

据国家经济研究所估算,2017年全球电子烟消费者达到3500万人,电子烟销售额约120亿美元,较2010年增长13倍,年复合增速约45%。

 

全球电子烟市场的发展速度较快,预计电子烟行业将在未来持续保持高增长势头,至2024年,行业规模将达到450亿美元。

 

目前中国电子烟消费仅占全球份额的5%,渗透率仅为千分之一。

 

非比产品

 


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非比电子烟由国际设计团队操刀,外观设计方面采用了先进的工艺打造出精致的外观和舒适的手感,整体长度约为11.2厘米,宽度约为2厘米,厚度约为1.2厘米,追求小巧便携与性能的平衡。

 

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非比电子烟套装包装内含烟杆一个,烟弹包一个,里面有“醇香烟草”与“奇异冰柠”口味烟弹各一。


除此之外,非比还特别提供了一个硅胶防尘塞,解决使用卫生问题。

 

非比整体设计上采用了“扁平化”的风格,厚度方面考虑到续航能力并没有追求极致的纤薄,1.2厘米厚度的腔体中内置了450 mAh的锂电池,一次充电40分钟,可以畅享400口。

 

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烟杆两侧加入了直边镜面的设计,将机身划分为3个视觉层次,避免了单调的同时,也起到了点睛一般的装饰作用,提升了整机的气质。

 

机身正面设计的非常简洁,底部是品牌的LOGO,另一侧是LED指示灯,烟杆与烟弹的连接处采用了弧形设计,造型美观大气,过渡自然。

 

烟杆内部采用了2颗圆形强磁来吸附固定烟弹,中间是2个弹力电极为烟弹供电,电极一侧是进气口,以上这些结构都设计在了一个凹槽之中,进气口高于凹槽底部的设计,可以有效避免冷凝液吸入。

 

烟弹部分

 

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非比烟弹油仓内容量为1.8ml,整体采用了透明设计,无须拆下烟弹就能观察到内部烟油的余量,便于更换,下方带有口味名称,方便用户识别。

 

烟弹底部采用了2颗大尺寸的金属触点,既能与烟杆电极连接供电,同时也可以吸附在烟杆内的强磁上固定,一举两得。

 

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安装时不必区分正反面,将烟弹插入烟杆中,磁铁会自动吸附住烟弹,机身内置的马达震动2次,同时伴随着LED指示灯闪烁2次,代表烟弹安装成功,可以正常使用。

 

使用时只需要含住吸嘴部分吸气即可,内置的气流感应开关会自动工作,由于电子烟与香烟存在着本质上的区别,所以第一次使用的用户应该小口慢吸,避免电子烟蒸汽的刺激而咳嗽,小口轻吸几口,呼吸道适应了蒸汽之后,可以按照平时的习惯正常使用。

 

味道

 

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非比目前推出来 “醇香烟草”、“奇异冰柠”、“酸覆盆子”、“绿豆刨冰”、 “榛子咖啡”、“清爽冰棍”6种口味烟弹,而将 “醇香烟草”和“奇异冰柠”作为随机附送口味,说明了这两款口味具有较高的接受度。

 

“醇香烟草”的实际表现也说明了这一点,整体风格很接近国产“烤烟”的味道,击喉感适中,既能“解瘾”又不会太刺激,符合国内用户喜欢“绵柔醇厚”的口感特点。

 

非比所采用的烟油能够达到“无怪味”、“醇厚绵柔”、用户可接受的程度,足见在选料方面做足了功夫。

 

“奇异冰柠”的风格与烟草截然相反,主打“小清新”风格,烟草+清新口味的搭配也是目前电子烟的主流趋势,可以让用户体验到电子烟口味与传统烟草截然不同的区别。

 

“奇异冰柠”的击喉感适中,凉度恰到好处,呼出后凉意会逐渐在喉咙处扩散开来,非常舒适。柠檬的味道并不大,比较内敛,搭配冰凉的口感比较清爽,如果要与爆珠香烟比较的话,味道更清新,凉度在单爆与双爆之间,没有薄荷的味道和苦味,非常适合女士使用,以及夏天燥热的天气。

 

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其余的4款口味也都各具特色:


“酸覆盆子”比较特别,呼出后口腔内会带有微酸的味道,适合喜欢“酸果味”的用户;


“绿豆刨冰”是最近比较流行的口味,非比在这款口味的关键之处“冰”和“绿豆”拿捏得非常准确,凉度适中、味道够鲜,并带有绿豆的香糯口感,很适合炎炎的夏日使用;

 

“清爽冰棍”是熟悉的“老冰棍”味道,加强了凉度,适合喜欢冰凉口感的用户。

 

“榛子咖啡”整体是坚果混合着咖啡的味道,呼出后口中残留着咖啡的香味伴随着榛子的坚果香味,仿佛真的咖啡在唇齿之间流转一样,击喉感适中,口感柔顺。

 

6种口味整体的体验感觉就是味道纯正,口感醇厚,入口柔顺,优质烟油再配合新一代的“蜂窝陶瓷雾化技术”,不仅提升了口感,同时也增加了尼古丁的传输效率,降低了用户的使用频率。

 

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总结:


电子烟最基本的结构是由电池(烟杆)+雾化器(烟弹)+烟油组成的,与以往大烟雾“单品”时代不同,小烟设备是一种结合体,一个产品同时涉及到了烟杆、雾化和烟油这三个关键因素,三个都要做好,才能打造出一款用户喜欢的小烟产品。

 

非比在烟杆方面拒绝公模,由专业的设计团队精心打磨,在雾化技术方面采用最新的陶瓷雾化技术,在烟油方面更是优中选优,反复筛选,从各个层面都不将就、不妥协,为消费者打造出“不同寻常”的非比电子烟,正如品牌Slogan写的那样“爱你每一口,非比莫属”。

 

除了针对C端用户之外,非比目前也在广扩渠道,大力招商,无论是升级及大区域代理商、地市级代理商还是专营店都有着非常大的扶持政策与力度,从培训到宣传,从装修到销售指导,提供完善、专业的一条龙合作方案。

 

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在小烟井喷的2019,非比这个“新锐品牌”不仅仅为消费者带来了一款不同寻常的电子烟,同样为想要加入电子烟产业的合作伙伴带来了一个全新的前景。

2019年5月20日 10:31
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